目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外用品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 1
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1
二、戶外用品的定義 1
第二節(jié) 戶外用品的分類 1
一、服裝類 1
二、鞋類 2
三、背包類 2
四、野營出行裝備 2
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備 2
五、其他 2

第二章 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 4
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4
一、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 4
二、2011年宏觀經(jīng)濟(jì)展望及政策前瞻 15
三、2011-2015年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 22
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 27
一、中國戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場 27
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 27
三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè) 28
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性 28
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 28

第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展 30
第一節(jié) 國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 30
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 30
二、美國戶外用品市場快速增長 30
三、2009年美國戶外用品銷售情況 31
四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊 32
第二節(jié) 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 33
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 33
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 33
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 34
四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高 34
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘 34
第三節(jié) 2007-2010年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展 36
一、2007年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛 36
二、2008年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展加速前進(jìn) 36
三、2008年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 36
四、2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 39
五、2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 41
六、2010年國際戶外用品巨頭掘金中國市場 42
七、2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售情況分析 42
第四節(jié) 中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 55
一、2009年國慶北京戶外用品成為消費(fèi)熱點(diǎn) 55
二、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機(jī)遇 57
三、青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 58
四、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀 58
第五節(jié) 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對(duì)策 62
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 62
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境 63
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 63
四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足 66
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 67

第四章 中國戶外用品市場及消費(fèi)分析 68
第一節(jié) 中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析 68
一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展 68
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 69
三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇 69
四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì) 70
五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 70
第二節(jié) 中國戶外用品市場發(fā)展路線解析 70
一、中國戶外用品市場不斷發(fā)展變化 70
二、品牌增多及品類延伸 71
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉(zhuǎn)化 72
四、2011年銷售渠道的變化和發(fā)展 73
第三節(jié) 中國戶外用品市場消費(fèi)者分析 74
一、戶外用品市場客戶群體 74
二、戶外用品市場客戶特征 75
三、戶外用品市場客戶渠道 75
第四節(jié) 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 77
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 77
二、理論假設(shè) 78
三、研究方法 80
四、研究結(jié)果 81
五、結(jié)論和討論 85
六、市場營銷啟示 86
第五節(jié) 2009年中國戶外鞋消費(fèi)調(diào)查 86
一、調(diào)查對(duì)象基本情況 86
二、擁有戶外鞋的情況 87
三、選購戶外鞋的情況 89
四、戶外鞋的普及程度 91

第五章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析 92
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外用品市場品牌發(fā)展?fàn)顩r 92
一、2008-2009年戶外用品品牌發(fā)展概況 92
二、2008-2009年戶外品牌用品銷售額對(duì)比 95
三、2009年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述 96
四、2008-2009年中國戶外用品市場國際品牌分布 98
第二節(jié) 中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 102
一、2008-2009年中國戶外用品市場渠道分析 102
二、2008-2009年中國戶外用品渠道銷售對(duì)比 105
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 106
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 106
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 107
第三節(jié) 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 107
一、渠道沖突 107
二、產(chǎn)品沖突 111
三、價(jià)格沖突 112
四、供貨沖突 113
五、服務(wù)沖突 115
六、推廣沖突 116
第四節(jié) 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策 116
一、開創(chuàng)新品類 116
二、打造戶外品牌文化 118
三、打造新的營銷模式 119

第六章 重點(diǎn)企業(yè) 121
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 121
一、公司簡介 121
二、探路者競爭力分析 122
三、2010-2011年公司經(jīng)營狀況 123
四、2008-2010年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 124
五、2011年公司發(fā)展展望及策略 129
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 137
一、公司簡介 137
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 137
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 138
四、2011年三夫戶外發(fā)展策略 141
五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 143
第三節(jié) 北京長天時(shí)代戶外體育用品有限公司 143
一、公司簡介 143
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 144
三、長天戶外的主要經(jīng)營模式 144
四、長天戶外的基本運(yùn)作模式 145

第七章 中國戶外用品市場營銷分析 146
第一節(jié) 中國戶外用品市場的營銷概況 146
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 146
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展 148
三、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題 149
第二節(jié) 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考 154
一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新 154
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 154
三、注重戶外市場服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 155
四、營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 155
五、戶外用品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略創(chuàng)新 156
六、2011年戶外用品營銷策略 159
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營銷方式 163
一、大型商場百貨公司 163
二、普通商場服裝店 164
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 164
四、商場、超市及連鎖店 164
五、批發(fā)市場 164
六、郵購 165
七、網(wǎng)上銷售 165
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議 165
一、經(jīng)營戰(zhàn)略 165
二、營銷策略 166
三、營銷方案 166
四、營銷戰(zhàn)略 167

第八章 2011-2015年中國戶外用品市場的前景趨勢(shì)分析 170
第一節(jié) 2011-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 170
一、中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場前景 170
二、中國戶外用品市場增長潛力大 172
三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時(shí)期 173
四、2011-2015年中國戶外用品銷售額預(yù)測(cè) 174
第二節(jié) 2011-2015年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 174
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) 174
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展 175
三、中國戶外用品市場兼并時(shí)代即將到來 176
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢(shì) 177

第九章 2011-2015年中國戶外用品行業(yè)投資策略 179
第一節(jié) 投資優(yōu)勢(shì) 179
一、市場空間較大 179
二、投資收益看好 179
三、入行門檻不高 179
第二節(jié) 投資環(huán)境 180
一、市場需求分析 180
二、市場調(diào)研分析 181
三、市場竟?fàn)幏治?181
四、市場定位分析 182
第三節(jié) 投資機(jī)會(huì)及建議 182
一、戶外用品市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì) 182
二、滑雪戶外用品市場有待開發(fā) 182
三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析 183
四、二手戶外用品店的投資建議 186
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 188
一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 188
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 188
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 188
第五節(jié) 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 188
一、風(fēng)險(xiǎn)分析 188
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 189
三、平和的心態(tài) 189
四、過硬的產(chǎn)品 189
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 190
一、背包 190
二、帳篷 190
三、睡袋 191
四、登山鞋 191
五、服裝 191
六、攀登裝備 191
七、露營裝備 192
八、其它裝備 192
九、旅游書籍 193

圖表目錄
圖表：2008年—2011年季度GDP同比增長率 4
圖表：2008年—2011年三次產(chǎn)業(yè)增加值季度同比增長率 5
圖表：2008年—2011年工業(yè)增加值及其構(gòu)成月度累計(jì)同比增長率 6
圖表：2008年—2011年城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長率 7
圖表：2009年—2011年按地區(qū)分城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)月度累計(jì)投資同比增長率 7
圖表：2009年—2011年月度社會(huì)消費(fèi)零售總額及其同比增長率 8
圖表：2008年—2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成月度同比增長率 8
圖表：2008年—2010年CPI、PPI月度變化率 9
圖表：2008年—2011年企業(yè)商品價(jià)格月度指數(shù) 9
圖表：2009年—2011年月度進(jìn)出口同比增長率 10
圖表：2009年—2011年季度累積貨幣供應(yīng)量及同比增長率 11
圖表：2009年—2011年月度人民幣新增貸款額及當(dāng)月同比多增貸款額 11
圖表：2009年—2011年季度累積本外幣存貸款總額及同比增長率 12
圖表：2008年—2011年季度累計(jì)外匯儲(chǔ)備總額及同比增長率 12
圖表：國際貨幣基金組織2010年10月份報(bào)告2011年GDP預(yù)測(cè)值 16
圖表：1997-2010年我國M2GDP比率 18
圖表：2008-2010年我國新增人民幣信貸 18
圖表：2008-2010年我國CPI走勢(shì) 19
圖表：2008-2010年我國固定資產(chǎn)投資、新增及房地產(chǎn)投資增速 20
圖表：2008-2010年我國月度出口同比增速 20
圖表：2008-2010年我國社會(huì)消費(fèi)品、CPI月度同比增速 21
圖表：2009年美國戶外用品銷售的市場份額 32
圖表：2007-2009年中國戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì) 40
圖表：2007-2010年中國戶外用品零售額增長趨勢(shì)圖 42
圖表：2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增速對(duì)比 43
圖表：2009年與2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售結(jié)構(gòu)比重對(duì)比 43
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（1） 44
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對(duì)比（2） 45
圖表：2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售指標(biāo) 46
圖表：2010年我國大型零售企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品主要商品占比 47
圖表：二三線城市更加注重?cái)U(kuò)展戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售 47
圖表：二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品增速明顯高于一線城市 48
圖表：2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按產(chǎn)品分 49
圖表：2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對(duì)比圖——按城市類別分 49
圖表：2009年與2010年專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在體育運(yùn)動(dòng)用品市場份額 50
圖表：2009年與2010年運(yùn)動(dòng)鞋市場前三十位品牌中戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌市場份額 51
圖表：前十位品牌2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售排名 52
圖表：2010年各線城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 52
圖表：2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 53
圖表：2009年與2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品市場綜合占有率 54
圖表：戶外用品市場客戶渠道 75
圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征 81
圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量 82
圖表：旅游戶外用品購買量細(xì)分市場 82
圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計(jì)特征差異 83
圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征 84
圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異 84
圖表：2007年與2008年中國戶外用品品牌年度發(fā)展概況 93
圖表：2008年與2009年中國戶外用品品牌年度發(fā)展概況 93
圖表：2000年-2008年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況 94
圖表：2000-2009年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況 94
圖表：2007年與2008年中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況 95
圖表：2008年與2009年中國戶外用品品牌品類年度發(fā)展概況 96
圖表：2007年與2008年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況 97
圖表：2008年與2009年中國戶外用品品牌產(chǎn)品線年度發(fā)展概況 98
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場國外品牌洲別統(tǒng)計(jì) 99
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場國外品牌國別統(tǒng)計(jì) 100
圖表：2008年與2009年中國戶外用品市場國外品牌國別統(tǒng)計(jì) 100
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場歐洲品牌國別統(tǒng)計(jì) 101
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場典型國外品牌品類分析 101
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場年度渠道類型分析 103
圖表：2008年與2009年中國戶外用品市場年度渠道類型分析 103
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場典型城市百貨商場店渠道分析 104
圖表：2008年與2009年中國戶外用品市場典型城市百貨商場店渠道分析 104
圖表：2007年與2008年中國戶外用品市場年度銷售情況 105
圖表：2008年與2009年中國戶外用品市場年度銷售情況 106
圖表：戶外用品居2008 年淘寶商品銷售排行第5名， 109
圖表：2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構(gòu)成表 124
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 125
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司固定資產(chǎn)表 125
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 125
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 125
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司長期負(fù)債表 126
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司股東權(quán)益表 126
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 126
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 126
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司營業(yè)利潤表 127
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤總額表 127
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤表 127
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司每股指標(biāo)表 127
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力表 128
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營能力表 128
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力表 128
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 128
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力表 129
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 129
圖表：2004-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 171
圖表：2004-2010年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度 171

略……

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